Vlog 是什么？ Vlog 怎么盈利？

Vlog是什么？

从字面理解，Vlog 由 Blog 演变而来，即 video weblog 或 video blog，意为视频博客、视频日记。其「策源地」YouTube 的定义也非常简单粗暴：一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。

Vlog 能讲些好故事，但想靠它赚钱不容易

几乎所有主打移动端短视频剪辑的工具，都希望降低视频拍摄、剪辑的门槛。

在业界认为短视频走到下半场，内容成为最主要竞争力的状况下，以记录个人生活为主，使用手机、卡片机等轻便器材拍摄的 Vlog 很容易引起开发者们的注意。

猫饼从 17 年 10 月开始向 Vlog 剪辑工具、Vlog 内容社区转型，同年 11 月底一闪发布 3.0 版本，添加了围绕 Vlog 的视频剪辑功能。而前期拍摄功能做得不错的 VUE，半年前开始转攻后期剪辑， 上周正式更新的 3.0 版本，将 Vlog 社区前置到主界面。

Vlog 工具、内容平台现阶段的思考是，如何吸引越来越多人拍 Vlog，以及如何让 Vlog 内容实现商业化。

拍摄 Vlog 的人越来越多，也出现了井越这样的全职 Vlogger，但能制作出优秀内容且有分享意识的 Vlogger 仍是少数。

根据猫饼前产品经理 @纯银 V 分享的经验，剪辑工具的用户较少考虑「内容消费」，因此制作出的视频尽管画面精美、情绪饱满，但节奏拖沓、缺乏看点。缺少「分享性」的内容很难获得受众，更别谈实现商业化，用户仍需要「引导」。

一闪同样做了很多事情去「规范」用户制作出的 Vlog，例如规定字幕摆放在固定位置，且只能使用白色，使用 app 内有版权的音乐等。这些「限制」的目的是为了让初成品效果更好，降低畏难心理，吸引更多人拍摄 Vlog。

冉发财认为 Vlog 作为一种内容形式，要在国内真正大火还需一段较长时间，而押宝 Vlog 的互联网产品，去「教育」用户的成本太高了。18年8月，@纯银 V 个人微博承认腾讯收购猫饼，其创业团队转身投入到一罐 app 的开发。今年内，腾讯在短视频领域有诸多布局，Vlog 显然也是腾讯看中的一块内容市场。

目前，Vlog 商业化尝试较多的一闪 app 有滤镜、背景音乐内购，也与一些品牌合作。如，飞猪、井越、熊小默等进驻了一闪的 Vlogger ，为 OPPO 手机拍摄了广告片。几个 Vlogger 出镜，并分别使用 OPPO 手机拍摄了东京、纽约、香港的夜景。

虽然这条广告片不算是严格意义上的 Vlog ，但它尝试了 Vlog 内容平台实现商业化的其中一个方式，就是把进驻的 Vlogger 直接与品牌推广对接。但因为国内的大部分品牌还对 Vlog 概念认识模糊，这方面的合作推广还是比较少。

在 Vlog 市场中「稍稍来迟」的 VUE，也进驻了冬瓜孙东山（@冬瓜孙东山）、竹子（@你好竹子 V）等知名 Vlogger，并上线了视频打赏功能，让入驻的 Vlogger 能通过内容获得收入。可以说是做足了准备，要从工具转型成为一个垂直内容社区。

虽然这些垂直内容社区很努力，但显然都不够实力把 Vlog 打造成现象级的「订阅内容」。

Vlog 的策源地 Youtube，从 08 年 Vlog 出现至今，已经积累超过一亿条相关视频。最著名的 Vlogger Casey Neistat 拥有超过一千万订阅粉丝，他的 Vlog 观看量达到百万级别。即使不拍摄品牌广告片，通过 Youtube 的广告分成，他也能获得数百万美元的收入。

▲ B 站 Vlog 挑战. 图片来自：bilibili

相比之下，国内最受 Vlogger 认可的社区 B 站，对 Vlog 的重视程度和产出量就远远不够了。Vlog 目前在 B 站仍没有专属分区，被归类在内容杂乱的生活「日常」区。

今年 9 月份，微博推出「Vlog 博主召集令」，邀请了很多明星拍摄上传 Vlog。B 站 12 月上线了「30 天 Vlog 挑战」，目的同样是为 Vlogger 进行粉丝引流，但相关的创作补贴并不多，基本忽略不计。

这两个综合性内容社区对于 Vlog 的扶持刚刚开始，Vlog 内容基本还是碎片化地散落在各个平台。要实现 Vlog 内容商业化，形成商业闭环，需要更强大的平台支持。

仍需要更多的欧阳娜娜

「Vlog」成为一个高频词汇，人们开始去了解、观看 Vlog，但 Vlog 在国内还没成为现象级的「订阅内容」，知名度超出 Vlog 原本小众圈的 Vlogger 也只有明星欧阳娜娜一个。

▲欧阳娜娜 Vlog. 图片来自：YouTube

探究 Vlog 尚未大火的原因，首先是硬件基础，其次是拍摄、制作视频的意识。

诞生了知名 Vlogger 的美国，在摄影器材和网络基础是先行者，具体表现为有拍摄「家庭录像带」的传统，网费较低、网速较快，移动设备看视频也很方便。而国内在胶卷摄影机、DV 年代并没有太多表现，互联网起步较晚。

如果在你的童年，爸爸妈妈就已经拿着摄像机拍家庭录像，你肯定不会对拍视频这件事陌生。Vlog 要大火，还需要更多的「欧阳娜娜」。

冉发财这样形容「跳过摄像机时代」对人们拍摄意识的影响。

▲ 家庭录影. 图片来自：Depositphotos

在社交网络、智能手机逐步发展以后，国内才慢慢出现了用视频记录的意识。国内互联网起步晚但发展较快，5G 马上要来了。15 秒的微信小视频，微博故事，到土味、三农视频，近一两年，短视频的火爆离不开移动端的发展，而对 Vlog 形式的认可则主要具体表现在年轻人身上。

VUE 在大学生中做了一个实习生招募的活动，要求报名者拍摄一个 Vlog 投稿，约有 1200 人报名，最终收到 800 多个投稿，这些投稿都准确拍出了标准的 Vlog 形式。

在上一个版本（半年前）中，我们担心「Vlog」这个词对用户造成疑惑。现在我们发现，很多用户开始拍摄 Vlog，把自己的视频命名为「Vlog」，「Vlog」这个词的接受度变得越来越高。

VUE 的创始人邝飞认为到明年的这个时候，Vlog 应该能达到大火的状态。

明年年底 Vlog 是否能到达大火，内容商业化是否能走到成熟阶段，尚不可知。可以肯定的是，Vlog 带来的新观念让更多人开始拍摄视频，他们最终不一定专注在 Vlog 形式，但拍摄视频必然成为人们记录、表达的主流方式。能够大众化的内容，必然能拥有市场。